Amostragem

Amostragem

Amostra Estratificada Não Proporcional

Claude Monet - Bagnanti alla Grenouillere

Um tipo especial de amostra é a estratificada não-proporcional, na qual se seguem os critérios da amostra aleatória estratificada, mas ponderando-se os dados por um fator que melhore a montagem da amostra. Se um projeto de pesquisa pretende, por exemplo, levantar as razões de compra de maionese por compradores de supermercados, a primeira etapa para se montar a amostra para pesquisa é levantar-se, a partir de dados secundários quantos são os supermercados dentro área a ser pesquisada, e como se dividem por tipo/porte.

Caso se empregue o critério de amostra estratificada, uma amostra de 100 componentes teria quantos hipermercados? Esta amostra é representativa do universo? O resultado seria representativo? Com essa quantidade de hipermercados na amostra Você se sentiria seguro para tomar uma decisão?

Calcule a
amostra
proporcional-
mente
para cada
tipo de loja

Levantando dados secundários, podemos saber o volume de vendas de cada tipo de canal para o produto maionese. Assim, saberemos que, apesar do reduzido número de estabelecimentos, os hipermercados são responsáveis, por ex., por 60% das vendas da categoria de produto, os supermercados 30% e os mercadinhos 10%. Uma amostra que seja representativa do universo vendas de maionese deverá ter uma participação maior, portanto, de hipermercados do que de mercadinhos, apesar de esses últimos serem em maior número. Poderíamos, então, compor uma amostra estratificada proporcional ao volume de vendas:

Calcule a
amostra
proporcional-
mente
para cada
tipo de loja

Quantos hipermercados comporiam essa amostra? Essa amostra seria viável?

A amostra ideal será, então, não proporcional ao número de lojas nem ao volume de vendas, mas deverá ser encontrado um coeficiente que contemple, ao mesmo tempo, a quantidade de estabelecimentos e o volume de vendas da categoria de produto. Uma amostra mais representativa que a anterior seria:

Este tipo de amostra é usado por institutos que realizam auditorias em lojas (shop-audit), um tipo especial de pesquisa. É, também, bastante adequada a uma série de outros tipos de estudos, pois é representativa, pequena, de baixo custo e permite estudos rápidos e de boa qualidade, desde que estruturada com base em critérios estatísticos confiáveis.

Criação e manutenção
Prof. Sergio Garrido Moraes
Desde 27/07/98