Pesquisa Qualitativa
APLICAÇÃO
Situação
Como complemento direto de um estudo quantitativo
Para proporcionar um entendimento básico de um mercado
Desenvolvimento de propaganda
Desenvolvimento de embalagens
Desenvolvimento de conceito e protótipos de novos produtos
Momento
Antes de estudo quantitativo
Estudo exploratório preliminar para detectar
atitudes
motivações
comportamentos
tipos de linguagem
hipóteses e questões
definição de características da amostra
Como estudo piloto de questionário quantitativo
Simultaneamente a um estudo quantitativo
Para aprofundar aspectos que estão sendo quantificados (pouco freqüente)
Após estudo quantitativo
Para esclarecer pontos obscuros
Para auxiliar na interpretação e análise
Criação e manutenção
Prof. Sergio Garrido Moraes
Desde 27/07/98