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    Pesquisa Qualitativa

    APLICAÇÃO

Claude Monet

 Situação
  • Como complemento direto de um estudo quantitativo
  • Para proporcionar um entendimento básico de um mercado
  • Desenvolvimento de propaganda
  • Desenvolvimento de embalagens
  • Desenvolvimento de conceito e protótipos de novos produtos
 
 Momento
    Antes de estudo quantitativo
      Estudo exploratório preliminar para detectar
        • atitudes
        • motivações
        • comportamentos
        • tipos de linguagem
        • hipóteses e questões
        • definição de características da amostra
      Como estudo piloto de questionário quantitativo
 
 
    Simultaneamente a um estudo quantitativo
      Para aprofundar aspectos que estão sendo quantificados (pouco freqüente)
 
 
    Após estudo quantitativo
      Para esclarecer pontos obscuros
      Para auxiliar na interpretação e análise


     

     

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Criação e manutenção
Prof. Sergio Garrido Moraes
Desde 27/07/98
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